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당근마켓에 광고를 할 때 광고의 종류와 소재에 대해 알아본 내용을 정리해 보았습니다.
1.당근마켓 광고의 종류
당근마켓 광고는 어디에서 보이는 것, 어디에서 노출이 되는 것에 따라 두 가지로 나뉜다고 합니다.
첫 번째, 피드광고. 피드광고는 홈 피드에 노출이 되는 광고라고 합니다. 당근마켓 홈 피드 즉 앱에서 처음에 딱 켜면 보이는 중고거래 글 사이에 광고가 보이는 것을 의미한다고 합니다.
두 번째, 검색광고. 검색광고는 검색결과에 보이는 광고라고 합니다. 당근마켓에서 특정 키워드로 검색을 했을 때 나오는 결과에 광고가 보이는 게 바로 검색광고라고 합니다.
2. 피드광고 광고소재 세 가지
피드광고는 광고 소재 중에서 하나를 선택할 수 있다고 합니다. 하나의 광고를 만들 때마다 광고소재를 무엇으로 할지 하나는 정할 수 있다는 의미라고 합니다. 광고소재란 사용자가 광고를 클릭했을 때 어떤 내용을 보게 될지를 의미한다고 합니다. 사용자가 보게 되는 광고 내용을 ‘소재’라고 부른다고 합니다. 피드광고는 이 세 가지 소재 중에서 하나를 선택 할 수 있다고 합니다.
첫 번째,비즈프로필 홈. 비즈프로필 홈을 선택하면 광고를 클릭 했을 때 가게의 정보가 나와 있는 ‘비즈프로필 홈’으로 간다고 합니다.‘비즈프로필 홈’이란 가게의 정보, 영업시간 등에 대해 적혀있는 화면을 비즈프로힐 홈이라고 부른다고 합니다. 광고를 클릭했을 때 소식으로 가거나 동네 홍보글로 가는 것이 아니라 비즈프로필 홈으로 가게 한다고 합니다. 이런 광고를 피드광고인데 비즈프로힐 홈을 소재로 선택했다고 말하는 것이라고 합니다. 소재를 비즈프로필 홈으로 선택하는 경우는 동네이웃 모두에게 가게를 소개하고 싶은 경우에 추천을 한다고 합니다. 주소부터 후기까지 골고루 가게 정보를 다 소개하고 싶은 경우에 개별 소식보다는 비즈프로필 홈으로 연결을 추천을 한다고 합니다. 광고를 클릭 했을 때 비즈프로필 홈으로 오게 되니 비즈프로필에 있는 정보들을 다 꼼꼼히 채워두면 도움이 되고, 비즈프로필 홈에 연결이 되면 가장 먼저 보이는 것이 단골이랑 후기이므로 단골 수나 후기수가 적절한 경우에 광고 소재로 했을 때 더욱 효과적이라고 합니다.
두 번째, 소식. 소식 글 사이에 광고가 보이고 그 광고를 클릭하면 작성했던 소식이 보이게 된다고 합니다. 글과 사진으로 가게의 정보보다는 ‘특정한 상품이나 서비스를 소개하고 싶다’경우에 추천을 한다고 합니다. ‘기간한정 이벤트’를 하거나 ‘신 메뉴’,‘시즌성 상품’출시를 한 경우에도 소식에 그 내용을 작성하고 이 소식을 소재로 써서 광고를 하는 것이라고 합니다. 소식으로 광고 했을 때 좋은 점은 소식 밑에 댓글을 달 수 있는데 댓글로 이웃들과 소통을 광고를 통해 해보고 싶은 경우에 [피드광고]에서 [소식]을 소재로 광고를 해보면 좋다고 합니다.
세 번째, 동네 홍보 글. 동네 홍보 글을 소재로 선택을 하면 알바 구인 글이나 아니면 비즈프로필을 쓴 게 아니라 개인 프로필로 쓴 과일판매 글과 같은 것도 광고를 할 수 있다고 합니다. 빠르게 구인이 필요한 경우나 비즈프로필 없이 동네홍보글로 판매하는 경우, 특히 농수산물 판매의 경우가 동네 홍보 글을 소재로 광고를 해 볼 수 있다고 합니다. 동네 홍보글로 광고를 하려면 비즈프로필이 아니라 개인 프로필로 홍보하게 된다고 합니다. 그렇기 때문에 가게 홍보하는데 한계점이 있을 수 있다고 합니다. 동네 홍보글로는 [피드광고]만 할 수 있고 [검색 광고]는 할 수가 없다고 합니다. 피드광고랑 검색광고를 하고 싶은 경우라면 개인프로필로 광고해서 동네 홍보 글 하지 말고 비즈프로필을 만드는 것이 훨씬 더 다양한 선택지를 두고 광고를 할 수 있다고 합니다.
광고를 하나씩 밖에 못 만드는 것이 아니라 동시에 여러 가지 광고 소재를 선택해서 다양하게 만들 수 있다고 합니다. 어느 광고가 좋을지 처음에 모르겠다면 다양하게 광고 소재를 돌려보고 그 중에 광고성과가 좋은 소재로 선택해서 광고를 하는 전략도 세우는 것도 좋다고 합니다.
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